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트렌드 코리아 저자 김난도 교수가 2025년 제시한 키워드는 10가지입니다.
그중 옴니보어가 개인의 소비에 접근하는 방식의 변화라는 측면에서 1 키워드로서 자리를 잡았습니다.
이는 원래 식물과 동물 물질을 모두 소비하는 유기체를 의미하는 "옴니보어"는 현대 소비자 맥락에서 전통적인 인구통계학적 경계를 초월하여 다양한 관심과 선호도를 포용하는 개인을 의미합니다.
경제적 변화가 심한 2025년, 옴니보어의 개념, 특징, 관련사례, 마케팅적 시사점에 대해 알아보고, 시대의 흐름에 맞는 시민의식을 고취시키고, 소비트렌드를 이해하여 마케팅적 연구에 도움이 되도록 제시하겠습니다.
개념
현대의 "옴니보어란" 소비자는 기존의 소비 패턴에서 벗어난 것이 특징입니다. 특정 브랜드나 카테고리, 전통적인 소비 방식을 고수하기보다는 개인의 취향과 가치관에 맞는 독특하고 유연한 접근 방식을 추구하는 소비자입니다.
특징
미각 경계의 모호화: 옴니보어 소비자는 클래식 음악과 힙합을 모두 즐기거나 고급 레스토랑에서 식사하고 길거리 음식을 맛보는 등 다양한 옵션 사이를 원활하게 탐색합니다.
개성과 다양성 강조: 연령, 성별, 소득과 같은 전통적인 인구통계적 요인보다 개인의 정체성과 가치를 우선시하여 자신의 고유한 선호도를 반영하는 소비 선택을 합니다.
경험 중심의 소비: 잡식성 소비자는 단순한 제품 구매를 넘어 자신의 소비 선택과 관련된 경험과 내러티브를 중요하게 여기며 의미 있는 참여를 추구합니다.
옴니보어 소비 패턴의 예
패션: Gucci, Adidas 등 럭셔리 브랜드와 스트리트웨어 브랜드 간의 협업을 통해 고급 스타일과 캐주얼 스타일을 혼합하여 Omnivore 소비자의 요구에 부응합니다.
요리 선호: 퓨전 요리의 부상과 다양한 요리 경험의 인기 증가는 음식 선택에 있어 다양성과 참신함을 원하는 옴니보어의 욕구를 반영합니다.
엔터테인먼트 및 문화: 잡식성 소비자는 클래식 콘서트부터 힙합 쇼까지 광범위한 문화 행사에 참석하고 다양한 플랫폼에서 다양한 콘텐츠에 참여합니다.
마케팅에 미치는 영향
해당 소비자의 출현으로 인해 마케팅 접근 방식의 전략적 변화가 필요해졌습니다.
맞춤형 서비스: AI와 빅데이터를 활용하여 개인 소비자 선호도에 맞는 맞춤형 제품 추천 및 서비스를 제공하는 것이 중요합니다.
다양한 콘텐츠 및 협업: 브랜드는 Omnivore 소비자의 다양한 취향에 공감할 수 있는 혁신적인 경험을 창출하기 위해 산업 간 파트너십을 모색해야 합니다.
온라인 및 오프라인 채널의 통합: Omnivore 소비자의 기대를 충족하려면 디지털 및 실제 플랫폼 전반에 걸쳐 응집력 있는 쇼핑 경험을 제공하는 것이 필수적입니다.
요약하자면, 해당 트렌드는 개성, 다양성, 경험적 가치를 강조하면서 소비자 행동의 혁신적인 변화를 의미합니다. 개인화되고 다양하며 통합된 경험을 제공함으로써 이러한 선호도에 적응하는 기업은 진화하는 시장 환경에서 성공할 준비가 되어 있습니다.